Identité visuelle et logo
// Agence conseil en marketing et communication
Création d'identité visuelle de marque
Le logo est ce qui représente la marque et son identité de la façon la plus évidente, que ce soit sous la forme d'un symbole ou d'un design graphique.
Il y a des logos simples, des logos complexes, des logos mémorables, des logos polyvalents, des logos chers et des logos pas cher. Ce qui est sûr, c'est que la création de logotype s'est particulièrement démocratisée et est désormais accessible à toute entreprise, quelle que soit sa taille. Mais alors, qu'est-ce qui fait la différence entre deux logos ?
Le point le plus important est que le logo ou l'identité visuelle doit toujours être cohérent avec l'identité de la marque. Il est l'un des éléments clés de l'identité visuelle et joue un rôle crucial dans la reconnaissance et la différenciation de la marque. C'est bien l'identité de la marque qui dirige tout le travail de réflexion et de création du logo, de l'identité visuelle, jusqu'à la matérialisation finale de ce travail par la charte graphique. La charte graphique est la bible précisant toutes les manières d'utiliser le logo, en fonction du contexte et dans le respect de règles précises, ceci incluant les couleurs et les typographies.
La création d'une identité visuelle requiert donc du temps, en s'appuyant sur une expertise acquise au fil du temps, sur le plan graphique bien sûr, mais surtout sur le plan marketing avec une compréhension profonde des valeurs de la marque. Si ce travail est bien fait, l'identité visuelle pourra vivre des années en étant une représentation symbolique parfaite de la marque.
C'est cette expertise acquise pendant plus de 30 années que nous vous apportons pour travailler sur l'identité visuelle de votre marque.
Les règles d'Or
Un logo doit être simple, mémorable, polyvalent, et refléter les valeurs et la personnalité de la marque qu'il représente.
Composantes d'un logo
Symbole ou icône
Il s'agit d'une image ou d'une forme qui représente la marque. Elle peut être abstraite, figurative, ou une combinaison des deux. Le symbole doit être unique et capable de représenter la marque même sans texte.
Typographie
Le choix des polices de caractères est crucial. La typographie utilisée dans un logo doit être lisible, distinctive, et alignée avec le message de la marque. Il est d'ailleurs tout à fait possible d'utiliser uniquement du texte pour un logo. Il ne s'agit pas alors de prendre simplement une fonte Arial ou Times Romans mais demande un énorme travail de typographie et de création.
Couleurs
Les couleurs du logo doivent être choisies en fonction de leur capacité à évoquer les émotions et les associations désirées. Chaque couleur a sa propre symbolique et signification psychologique, et le choix doit être cohérent avec l'identité de la marque.
Slogan ou tagline
Bien que facultatif, un slogan peut être intégré dans le logo pour renforcer le message ou la proposition de valeur de la marque. Il doit être court, mémorable, et complémentaire au design général.
Forme et structure
La forme générale du logo (carrée, circulaire, triangulaire, etc.) a sa propre symbolique et influence la manière dont il est perçu. Les formes géométriques ont différentes connotations (par exemple, les cercles évoquent la continuité et l'unité, les carrés la stabilité).
Points à considérer pour créer un logo
Compréhension de la marque
Le travail préliminaire avant tout processus de création demande à bien connaître l'identité de la marque. Il nous est essentiel de bien comprendre la mission, la vision, les valeurs, et la personnalité de votre marque. Cela aide à s'assurer que le logo reflète véritablement l'essence et i'identité de l'entreprise.
Recherche et analyse concurrentielle
On passe obligatoirement par une étude des logos des concurrents pour identifier ce qui fonctionne bien dans l'industrie et ce qui pourrait différencier votre marque. Cela permet d'éviter les similitudes et de s'assurer que votre logo sera unique.
Définition du public cible
Il y a votre société et son identité et il y a votre public et votre cible. Nous devons aussi comprendre à qui vous vous adressez. Le logo doit être conçu en tenant compte des préférences et des attentes de votre public cible.
Simplicité et mémorabilité
Un bon logo doit être simple pour être facilement reconnaissable et mémorisable. Les designs trop complexes ou encombrés sont plus difficiles à reproduire et à reconnaître, notamment à petite échelle.
Polyvalence
Le logo doit être adaptable à différents supports et tailles, que ce soit sur une carte de visite, un site web, un panneau d'affichage, ou un produit. Il doit être efficace en couleur, en noir et blanc, et en monochrome.
Évolutivité
Un logo doit être conçu pour durer dans le temps. Bien qu'il puisse être actualisé, modernisé ou encore "relifté", il est important qu'il ne devienne pas rapidement obsolète ou démodé.
Tests et retours d'expérience
Comme pour tout produit marketing, avant de finaliser un logo, il est souvent utile de le tester auprès d'un échantillon de votre public cible pour recueillir des retours. Cela peut révéler des aspects inattendus.
Processus de création d'un logo
Brief créatif
Tour part de l'identité de marque et d'un brief. Le brief doit être clair et détaillé, afin de résumer les objectifs du logo, le message à transmettre, le public cible, et toute autre information pertinente. Ce brief guide tout le processus de conception, comme un plan. Nous vous aidons à cette étape par nos questions et nos retours afin d'affiner le brief, de la même manière que l'on dresse les plans d'une maison, qui sont la base de ce qui sera construit ensuite.
Esquisse et brainstorming
Notre travail passe par une phase d'idées et d'esquisses sur le papier, ce qui permet d'explorer différentes directions créatives sans se limiter.
Conceptualisation
On sélectionne ensuite les concepts qui répondent le mieux au brief. On en développe plusieurs versions et variantes afin d'affiner les directions.
Design numérique
Il est alors temps de passer à la réalisation du logo lui-même sur un logiciel graphique. C'est aussi l'occasion de travailler sur les couleurs et la typographie.
Itération et révision
Il y a toujours plusieurs versions d'un logo, notamment pour toujours répondre aux critères de simplicité, de lisibilité, et de pertinence.
Finalisation et présentation
On arrive enfin à la version finale du logo, que l'on vous présente dans différents contextes et sur différents supports pour montrer sa polyvalence.
Alors, oui, le logo est l'aboutissement d'une réflexion sur la marque et ses valeurs. Il doit être le symbole parfait de l'entreprise en répondant parfaitement au brief. Mais il doit aussi être beau et vous donner envie de le porter tous les jours. C'est ce que nous nous attachons à créer.
La Charte graphique
Une fois le logo validé, on formalise son utilisation via sa charte graphique, le document avec toutes les directives d'utilisation qui spécifie les règles d'utilisation, les variations autorisées (couleurs, tailles, fond), les espaces de protection, et les usages interdits.
Il vous restera alors à vous assurer que le logo est utilisé de manière cohérente sur tous les supports de communication (site web, réseaux sociaux, publicités, produits...).
Un logo se protège sur le plan juridique, via le dépôt de marque à l'INPI pour éviter toute utilisation non autorisée par des tiers.
Dans quelques années, vous pourrez avoir envie de le moderniser, ce qui est un challenge tout aussi difficile, afin de le faire évoluer tout en assurant une continuité avec l'identité de la marque. Mais c'est un point essentiel pour préserver la reconnaissance existante.
Vous avez envie de créer ou refaire votre logo ? Contactez-nous et nous pourrons en parler.
L'identité, c'est la cause ; et la marque, l'effet. La solidité de la première influence la solidité de la seconde.
Larry Ackerman