Référencement
// Agence conseil en marketing et communication
Référencement et SEO
Un site web n'existe pas tant qu'il n'est pas référencé et surtout bien référencé, pour se différencier de ses concurrents et pour apparaître sur la fameuse première page, tellement concurrentielle, de Google et des autres moteurs de recherche.
Nous avons référencé notre premier site web en 1995 et nous n'avons pas cessé depuis de suivre, tester et vérifier les modifications des différents algorithmes, pour comprendre leur fonctionnement et assurer la présence effective des sites web des marques, du simple site vitrine au média contenant des dizaines de milliers de pages en passant par les sites de vente en ligne.
Il n'y a aucune magie derrière le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) mais juste des règles à suivre et à ne pas suivre, souvent de bon sens, privilégiant le contenu avant tout, avec un soupçon de technique et de liens.
Nous avons toujours privilégié dans notre conseil et notre stratégie SEO, le contenu, avec un contenu pertinent et un contenu de qualité, travaillé pour le lecteur; ceci veut dire que le contenu doit répondre avant tout à la question du lecteur et l'aider à atteindre son objectif. C'est la meilleure stratégie sur le long terme, pour ne pas avoir à changer le contenu du site en permanence en fonction du changement "aléatoire" d'un algorythme.
Il y a également un peu de technique, des clefs techniques du site à respecter, et des liens à mettre en place, à la fois internes au site et surtout venant de l'extérieur, les fameux "backlinks".
Il faut donc oublier les trucs et astuces et autres spams et vous concentrer sur votre marque, vos produits et vos services. Il faut au final voir le moteur de recherche comme un lecteur particulier parmi tant d'autres, influencé par votre contenu, la qualité technique du site et par le fait que l'on parle de vous ailleurs.
Contenu, technique et liens sont les 3 piliers de notre unique philosophie, entièrement et uniquement "white hat".
Le référencement enfin doit être intégré dans une stratégie globale et surtout dès le début de création d'un site web, car il fait partie d'un tout et pas simplement d'un plus. Le référencement, comme le marketing et la communication, est souvent plein de bon sens et de travail dans la continuité. La continuité veut dire qu'il faut continuer à fournir du contenu dans le temps et de façon régulière.
Le référencement est ainsi une danse délicate (depuis la Google Dance) entre les mots et les algorithmes, où chaque mise à jour est conçue pour attirer l'attention des moteurs de recherche et des utilisateurs. Dans l'univers du marketing et de la communication, le SEO est ainsi l'outil qui booste la visibilité et le succès d'un site web en ligne en améliorant vos SERP.
Le Référencement : L'art de la visibilité
Le SEO regroupe donc l'ensemble des techniques et des stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google. C'est l'art de rendre un site web attrayant non seulement pour les visiteurs humains mais aussi pour les robots ou bots des moteurs de recherche.
La Pertinence et la Qualité
Au coeur du référencement se trouve le contenu et surtout la pertinence du contenu. Il s'agit de comprendre ce que les gens recherchent, quels mots et quelles phrases ils utilisent, et de s'assurer que le contenu de votre site répond à ces attentes. Un contenu de qualité, informatif et bien structuré est essentiel pour attirer et retenir les visiteurs.
Les 4 Piliers du référencement
- Les Mots-Clés : Choisir les bons mots-clés, ceux que vos clients potentiels utilisent pour trouver des produits ou services comme les vôtres, à retrouver dans le contenu, les descriptions, les nommages de fichiers images et urls.
- Le Contenu : Créer du contenu pertinent et original qui répond aux questions et aux besoins des utilisateurs.
- La Technique : Assurer que le site web est techniquement optimisé, avec une structure claire, des liens internes, un code propre, des temps de chargement rapides et une navigation intuitive et lisible aussi bien sur ordinateur que sur mobile (et encore plus sur mobile qui constitue l'essentiel de la fréquentation d'un site). Google indique même la note qu'il donne via son outil gratuit Page Speed, sur 4 critères : performances, accessibilité, bonnes pratiques et SEO.
- Les Liens : Obtenir des liens entrants (appelés backlinks en anglais) de qualité provenant d'autres sites web crédibles, ce qui améliore l'autorité et la crédibilité de votre site.
Le SEO repose sur plusieurs piliers fondamentaux :
Le référencement dans le Marketing et la Communication
Un Pont vers les Clients
Le référencement est une brique de la communication et du marketing qui crée un pont entre votre entreprise et vos clients potentiels. En optimisant votre site web, vous augmentez la probabilité que les utilisateurs trouvent votre entreprise lorsqu'ils recherchent des produits ou services liés à votre secteur d'activité.
La Synergie avec le Contenu
La communication et le marketing de contenu vont de pair avec le SEO. Chaque article de blog, chaque page de produit et chaque publication doit être pensée pour répondre aux questions des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche. C'est une synergie où chaque contenu publié renforce la visibilité et l'autorité de votre site.
La Mesure et l'Amélioration
Le SEO n'est pas un effort ponctuel, mais un processus continu. Les performances doivent être constamment mesurées et analysées, permettant des ajustements et des améliorations continues. Utiliser des outils d'analyse pour comprendre le comportement des utilisateurs et ajuster la stratégie en conséquence est crucial.
Illustration par l'exemple
Imaginez une librairie en ligne spécialisée dans les livres rares et anciens.
Les Mots-Clés : Recherche des termes que les passionnés de livres anciens utilisent, comme "achat de livres rares", "collection de livres anciens" ou "librairie de livres rares".
Le Contenu : Création d'articles et pages sur l'histoire des livres anciens, des guides d'achat pour les collectionneurs, des conseils et des descriptions détaillées pour chaque livre disponible.
La Technique : Un site web rapide, sécurisé et bien organisé, avec des pages faciles à naviguer et un processus d'achat aisé.
Les Liens : Collaboration avec des blogueurs littéraires, des médias, des musées et des bibliothèques pour obtenir des backlinks de qualité.
La Danse SEO
Le référencement est une danse où chaque élément joue un rôle spécifique dans le succès global de la stratégie marketing. En le travaillant, vous assurez non seulement que votre site web est visible et attractif pour les moteurs de recherche, mais aussi qu'il offre une expérience enrichissante et satisfaisante pour les utilisateurs. En fin de compte, le SEO transforme des visiteurs en clients et des clics en conversions avec la capacité de mesurer son efficacité.
Je tends à décrire le SEO comme un jeu de nombres créatif : Vous avez besoin de compétences de base telles que l'écriture, l'analyse technique, la construction de relations et la pensée logique. Mais une fois que vous avez coché ces cases, cela devient un jeu de nombres. Il s'agit de productivité : accomplir des tâches.
Peter Thaleikis, PDG @ Bring Your Own Ideas